Formation « Concevoir sa stratégie de marque »

OBJECTIFS PÉDAGOGIQUES

Cette formation a pour but de vous aider à  :

– Définir les éléments constitutifs de la marque.

Comprendre la relation des consommateurs à la marque.

Analyser l’expérience et le parcours client afin de retrouver des convictions fortes sur sa marque et mieux innover.

Déterminer la cible et l’identité de la marque.

Transposer les secrets des marques fortes à sa propre marque.

Identifier les méthodes pour développer sa marque de manière stratégique et pratique.

Choisir la bonne stratégie pour organiser son portefeuille de marques et être lisible aujourd’hui et demain

Utiliser les outils de marketing et de communication les mieux adaptés au statut de la marque, à son cycle de vie et à ses objectifs.

MÉTHODES ET MOYENS PÉDAGOGIQUES

Méthodes pédagogiques : 

Apports théoriques.

Démonstration.

Trainings (cas pratiques) en fonction de votre profil, votre positionnement, votre image.
Études de cas.

 

Moyens pédagogiques :

Manuel de formation (papier ou format pdf selon le format ).
Fiches « préconisations » envoyées par mail (format sur-mesure).
Remise d’un diplôme de participation. 

PRÉ-REQUIS

Connaître les fondamentaux du marketing et de la communication.

Avoir un bon sens stratégique pour vouloir développer son capital marque.

DÉLAIS ET MODALITÉS D'ACCÈS

Découvrez nos modalités et délais d’accès à la formation ici.

MODALITÉS D'ÉVALUATION

L’évaluation est réalisée tout au long de la formation à travers différents moyens (QCM, mise en situation, quizz …). Le stagiaire évalue sa progression et ses acquis à l’issue de la formation. L’intervenant valide la progression pédagogique du stagiaire et précise les outils utilisés pour la validation des acquis.

PUBLIC CONCERNÉ

Directeur / Responsable marketing,

Chef de marque, de marché/produit,

Directeur de clientèle,

Chef de publicité,

Toute personne en gestion de marque.

DURÉE

1 journée / 7 heures.

FORMAT

Présentiel / visio / mixte + individuel / collectif / sur-mesure.

PRIX

1500€ * 

Défraiement à prévoir si déplacement.

MODALITÉS FOAD

Nous proposons aussi cette formation en « classe à distance », c’est-à-dire que l’intervenant·e est en visio-conférence avec le·la ou les apprenant·es, avec la possibilité d’afficher plusieurs webcams,

Grâce à l’outil choisi, nous mettons à disposition :
– des partages d’écran,
– un tableau blanc,
– un espace de live chat,
– la possibilité pour l’apprenant·e de « lever la main » pour interpeller le formateur,
– le partage en temps réel de powerpoints, de fichiers audio, vidéo,
– la possibilité de retransmettre, en cas d’absence uniquement, le contenu manqué, pour un visionnage ultérieur.

ACCESSIBILITÉ

Si vous êtes en situation de handicap, merci de bien vouloir nous contacter au préalable afin que nous puissions définir ensemble les modalités nous permettant de vous former dans les meilleures conditions

FINANCEMENTS

Financement par fonds propres ou par le biais de votre OPCO* (*Opérateur de compétences).

MISE À JOUR

Fiche mise à jour le 22/9/2021

Formation, Construire votre image de marque, organisme formation, nouvelle aquitaine, bordeaux
AXELLE, CEO, CESAREA AGENCY

Axelle B-C.

CEO & Founder

CEO de Cesarea Agency & Formatrice.

FORMATION « CONSTRUIRE SA STRATÉGIE DE MARQUE ». 

Vous aimeriez maîtriser votre image de marque.

Vous vous demander de quelle façon votre entreprise est perçue par votre clientèle.

À quels adjectifs est liée l’évocation de votre nom : qualificatifs valorisants, neutres, négatifs ?

Votre identité visuelle est-elle assez forte pour que l’on reconnaisse une de vos annonces sans même avoir vu votre logo ?

Vous avez le sentiment de ne pas maîtriser tous les pans qui constituent l’image de marque et donc de ne pas renforcer le lien avec vos clients et créer de la valeur.

Dans cette formation, nous verrons quels sont les éléments à mettre en place pour créer et/ou maintenir une image de marque puissante, basée sur des valeurs fortes.

Nous verrons comment gérer votre capital de marque à travers toutes les étapes du positionnement, de l’identité visuelle, de l’exposition sur les canaux médiatiques et de l’affirmation de la marque employeur.

 

PROGRAMME DE FORMATION : 

MODULE 1 : Identifier les fonctions de la marque pour l’entreprise. (1h)

Objectifs :

Comprendre les éléments constitutifs de la marque.

Comprendre le but poursuivi par la constitution de la marque. 

Contenus : 

Définition de la marque.

Les principaux éléments constitutifs du nom de marque : mots, pseudonymes, lettres, chiffres, sigles.

Un élément de différenciation fonctionnelle et symbolique.

Un outil de création de valeur.

Un instrument de fidélisation du consommateur.

Travaux pratiques et évaluation :
Analyse des valeurs d’une marque à travers ses publicités.

 

MODULE 2  : Comprendre la relation entre la marque et le client. (2h)

Objectifs :

Comprendre les différentes fonctions de la marque.

Identifier les différents degré de notoriété de la marque. 

Contenus : 

Les différentes fonctions de la marque.

La fonction de garantie : la notion de confiance, les labels…

La fonction d’identification : image de la marque et reconnaissance par le consommateur.

L’attachement affectif du consommateur à la marque : fidélité, renouvellement d’achats, rôle de prescripteur…

La notoriété de la marque.

L’émergence de communautés de marques : clubs de consommateurs, réseaux sociaux…

Travaux pratiques et évaluation :
Analyse de relations marques/consommateurs.

 

MODULE 3  : Construire une marque forte. (2h)

Objectifs : 

Identifier les parties prenantes dans la constitution de l’identité de la marque.

Affirmer l’identité de sa marque.

Contenus : 

Identité de marque : les caractéristiques.

Points de contact de la marque.

Passer de la stratégie d’entreprise à la stratégie de marque.

Identifier le public à viser : les critères de segmentation, la politique de ciblage…

Exprimer son identité de marque : ADN, personnalité, signification et positionnement de la marque.

Développer la notoriété et l’image de sa marque : les concepts de saillance et de résonance.

Elaborer la plateforme de sa marque : ADN, valeur, cible, positionnement.

Travaux pratiques et évaluation :
Identifier la cible et l’identité de marque d’une gamme de produits.

 

MODULE 4  : Exprimer son identité de marque – branding. (2h)

Objectifs :

Maîtriser le déploiement de sa marque.

Pérenniser son identité de marque.  

Contenus : 

Valoriser le nom de sa marque et ses qualités : capitaliser sur ses points forts.

Optimiser les signes de reconnaissance de la marque : le logo, la charte graphique, la signature, les slogans…

Développer une communication on-line et off-line.

Architecture et extension de la marque : marque-produit, marque-gamme, marque-ombrelle, marque-caution…

Les types de branding.

Valeurs de la marque : attrait, signe, usage.

Le prime de marque.

Méthode NOSANA

Le prisme d’identité

Travaux pratiques et évaluation :
Analyser les composants de la signalétique de plusieurs marques.